سئو به طور کلی به دو دسته اقدامات تقسیم می گردد: کارهای داخل سایت و کارهای خارج از سایت
اغلب افراد دخیل در سئو فعالیت خود را بر کارهای خارج از سایت و گرفتن لینک متمرکز می کنند و از اهمیت کارهایی که باید روی خود سایت انجام شود غافل می مانند. کارهایی که روی سایت انجام می شود در نهایت چیزی است که کاربر را مجاب به انجام کاری می کند. از دید مدیران سایت ها این فاکتور بسیار مهم است.
برخی از اقدامات مهم در پروسه سئو در سایت عبارتند از: انتخاب دومین و هاستینگ، انتخاب یا تهیه سیستم مدیریت سایت، تدوین ساختار درست برای در دسترس قرار دادن همه صفحات سایت، سبک و بهینه کردن کدهای صفحات، توجه به عنوان صفحات و تیترها در متن، ایجاد ارتباط مناسب بین صفحات مختلف سایت، نام گذاری درست فایلها، فولدرها و تصاویر، بهینه کردن حجم تصاویر و قرار دادن متنهای راهنما رو و کنار عکسها (ALT & Caption)، در دسترس قراردادن خروجی های سایت مانند آر.اس.اس، بخش بندی مناسب متنها، بروز رسانی آرام و منظم سایت و …
در همین پروسه نیز عده ای پا را از حد طبیعی فراتر می گذارند و متن هایی زشت و بی ریخت در سایت ها قرار می دهند. به عنوان مثال استفاده بیش از حد از تگ های B و H، پر کردن متن از لینک، عنوان صفحات طولانی و یکسان، پر کردن حاشیه ها و پایین صفحات از لین کها، اضافه کردن چندده مطلب در یک روز و رها کردن سایت تا مدتها، استفاده از تصاویر حجیم و بزرگ، استفاده مفرط از Title , ALT در توضیحات مرتبط با عکس و لینک و …
متن و کل سایت باید طبیعی به نظر برسد یعنی اگر فردی در یک گفتگوی رسمی به معرفی فعالیتش می پردازد و کلمات مهم موجود در کسب و کار خود را 5 بار به کار می برد؛ همین شخص می تواند کلمات مهم را به همان اندازه در متنهای سایت خود تکرار نماید و یا کمی بیشتر. مسلم است که تکرار بیش از حد کلماتی خاصی متن های وی و حتی گفتار وی را تصنعی می کند و از تاثیر کلامش می کاهد. متن های سایت باید ابتدا برای مجاب کردن خوانندگان آن نوشته شوند و سپس برای گوگل.
